在时期、处置、流量等多重压力之下，将来可以预期的是，不管是出于主不雅摄取照旧客不雅身分，超等主播只会越来越少，直播电商也将因此进入一个全新的阶段。

作家：陈白

封图：图虫创意

在薇娅隐匿、李佳琦迟缓千里默之后，直播间里剩下的超等主播一经未几了。抖音头部主播落拓小杨哥和快手头部主播辛巴，最近也接踵通知遐想停播。

落拓小杨哥暗意将停播两三周，意义是为了纠合元气心灵拍照相视片。在此前的几场直播中，他屡次暗意本年将减少直播带货的场次。

险些同期，另一位超等网红辛巴也袒露想暂停直播。他遐想千里淀两年，学学东说念主工智能，再摄取新赛说念重新初始。

另一位头部主播董宇辉，近期对于他的讯息和争议从未住手过。他致使清空微博，试图离开公论场。但即便如斯，董宇辉照旧不成幸免地被放在了显微镜下，稍有失慎就会引来广阔风云。

由此可见，即即是头部主播，日子也不好过了。把柄艾瑞究诘测算，2023年中国直播电商市集限制达4.9万亿元,同比增速为35.2%。这个增速看起来似乎依然可以，但相较于行业发展早期，一经出现一定下滑。

有东说念主以为，是AI（东说念主工智能）电商的出现使得真东说念主主播的空间日益逼仄，终点是从辛巴的发言来看，似乎是AI抢走了主播们的饭碗。但这仅仅时期决定论者的夸大遐想。看过数字东说念主直播间带货的东说念主皆会知说念，这些AI大约能够代替一般主播，但要代替头部主播，就像说AI此刻就能取代东说念主类一样不成念念议。

退一步看，即即是捏造偶像洛天依的出现，最终也未能对现存偶像市集形成太大的影响，在主播界，逻辑亦然雷同的。复盘超等主播这几年的活命历史就会发现，形成头部主播窘境的身分中，时期大约是其中一个，但宽裕不是最关键的那一个。

短时刻内急剧扩展的市集限制和公司处置智力的严重滞后，是形成超等主播们窘境最遑急的原因。此前，李佳琦因为选品问题的前车之鉴一经罪孽坚苦。即即是如今这些头部主播，雷同也被困在限制颤抖里。

辛巴也曾在直播间里说，他每年要支付4860名职工工资11亿多元，房租、水电费开支2亿多元，除此除外，还有20多亿元的平台本钱和用度。按照辛巴的说法，当前辛选集团年营收限制可达500亿元，但由于需要参预东说念主工、房租、水电、平台分红、税收以及供应链斥地等本钱，辛选莫得全球遐想的那么得益。在2023年底的一场直播中，小杨哥也提到，他当前更多不是作念一位网红，而是要缄默地把公司作念好。

何况，跟着消耗者对详尽类主播产生了审好意思疲钝，更多的东说念主初始涌入更为垂直、细分品类的直播间之中。

光大证券研报在分析东方甄选将来发展时就指出，东方甄选或濒临用户极新感下跌及抖音推送减少的压力。而从辛巴旗下“辛选”、小杨哥旗下“三只羊”乃至罗永浩旗下“交个一又友”的摄取来看，孵化更多的垂直账号而不是依赖头部IP正在成为共同的摄取。

何况，在限制和宗旨除外，超等主播们还需要面对另一重既爱又恨的历练——流量。尽管他们自己是藉由流量快速成长而来，但如今的近况是，任何一齐巧合事件皆很可能使得前期的“好风凭借力”顷刻间蜕变为流量反噬的摇风暴雨。就比如农夫山泉的钟睒睒，不管如何也不会意料，宗庆后的归天会激发农夫山泉的品牌危急。

看起来是站在风口的超等主播们，本色上却是站在了危墙之下，莫得东说念主知说念，“塌房”什么时候会来。而他们接踵作念出的减少直播致使退场的摄取，无疑是对这种危急感的最直不雅响应。在时期、处置、流量等多重压力之下，将来可以预期的是，不管是出于主不雅摄取照旧客不雅身分，超等主播只会越来越少，直播电商也将因此进入一个全新的阶段。

一个莫得超等主播的期间正在到来。

（作家系资深媒体东说念主）